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医美行业发展前景分析 医美APP或重塑产业格局

发布时间:2019-01-18 05:00:19 已有: 人阅读
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  医疗美容是指通过医疗手段达到美丽容颜的目的。近几年来中国居民的需求结构升级、社会的产业结构调整以及农村城市化和城市社区化为中国医疗经济的兴起创造了大好机遇;其次,中国经济持续、高速增长是中国医疗经济兴起的根本原因,城乡居民收入的持续增长使医疗消费支出的扩大由可能变为现实。

  国民健康意识和生活质量意识的提升更成为医疗经济兴起的重要诱因;再者,医疗产业所具有的集中性、广泛性、示范性、主导性和阶段性等特点,使医疗成为当前中国居民的一大消费热点。

  近年来,随着消费的升级换代、资本的围堵追逐、市场的推波助澜,医疗美容已经越来越多地进入了国人的生活。据前瞻产业研究院发布的《美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示,自2015年起,中国医美市场规模每年以40%的增速崛起,中国医疗美容市场2015年规模为870亿元,2016年为1250亿元,到2017年医疗美容市场规模已达1760亿元。预计2018年中国医疗美容行业市场规模将达到2450亿元。

  我国医疗美容行业过去几年保持快速增长,未来发展空间巨大。近年来,美容医院市场保持了30%左右的行业增速。2017年中国有1400万人通过整形变美,同比增速达到42%,是全球增速的6倍之多,一举超越巴西成为仅次于美国的全球第二的医美大国。尽管如此,我国的医疗美容渗透率依然较低。在美国、巴西、韩国等医美市场较为成熟的国家,医美渗透率在10%左右,而中国只有2%左右,上涨空间巨大。

  医美行业增速惊人,而现实情况是,医生资源有限,医美牌照审核严格,药品器材昂贵。在利益驱使下,无医疗经营许可证的“黑市”和培训几天就上岗的“黑医”纷纷出炉,并由此“成就”了一批“黑培训”机构,这些“黑”机构三四天就能培养出一个个“毁人不倦”的“美容战士”来。一位参加过“培训”的美容院姑娘告诉记者,培训班上学医出身的不到10%,剩下全是非医者,包括纹绣师、美容师、理发店的大工还有售货员等。

  90%毁容源自“三非”,即非正规机构、非专业医生、非CFDA认证产品。医美黑市的重灾区在肉毒素、玻尿酸、超声刀和热玛吉,这些项目中充斥着假药、水货和山寨设备。一些完全没有经过国家认证的非法药物比如溶脂针、童颜针、人胎素等,通过各种非法渠道甚至是以假药的形式进入市场。拿溶脂针来说,到目前为止,市场上的溶脂针没有一支是合法的。然而,总有患者因打溶脂针造成脸部凹陷,来找他引流修复。

  而由于玻尿酸注射不当造成的血管栓塞案例更是屡屡出现。10例栓塞中,9例都是玻尿酸注射造成的。比例之高,令人触目惊心。因为非医注射者不懂解剖学,不了解血管的走向,一旦打到血管里,就会进入血液形成栓塞,导致溃烂、偏瘫、失明等重大伤害。

  夸大包装和炒作成了行业“明规则”,不光是医生,概念更是满天飞。医美新名词新概念五花八门层出不穷,即便是专业医生也难以辨别。以为是什么新科技,到专业网站搜索也没找到,经人提醒才发现原来就是英文“tumescent”的中文音译,“tumescent”其实就是肿胀术,是吸脂手术的第一步即注射肿胀液。起个洋名儿,最好谁都不懂,为的就是蒙你没商量。

  在医美界,公认“套路”最深的莫过于生活美容机构当“托儿”、为医美机构拉客,双方合伙制造天价、瓜分暴利,这种非正常的经营模式,业内称之为“渠道经营”。从美容美发店到网红微商,只要能拉人,都可以成为渠道商,向医美医院输送客源,这些医院即被称为“渠道医院”。“渠道医院最大的特点一是贵,二是只接待渠道客人。顾客上门超级VIP待遇,处处让你感觉到自己最尊贵,然后利用信息不对等制造天价。

  在行业发展中,医美平台的出现是个重要的分水岭。这意味着医美行业全面进入了APP时代,也带来了产业格局和行业生态的一系列变化。

  微创和无创美容的出现,让医学美容进入了普通人日常生活消费的层面,这是医美平台出现的大背景。而用户却不知道从哪里找到适合自己的好医生、适合自己的项目,于是医美APP应运而生,其天生的互联网基因就是要解决这个信息不对称。

  医美平台APP作为医美这个垂直领域搜索引擎的替代性产品,通过鼓励分享、鼓励透明消费帮助和促进整个行业从营销包装、竞价投放,变得开始重视优化自己的服务、效果和价格。”赵莹认为,这是医美平台出现对于行业发展的重大价值所在。

  经过三四年的野蛮生长,医美平台已经开始进入残酷的淘汰期,截止到2017年市场上只剩下五六家医美APP,超过20家医美APP以关闭或转型的方式出局,其中不乏多家已获得千万级融资的互联网医美平台。

  医美既有医疗属性也有消费属性,消费产品比较容易标准化,但医疗服务类产品标准化难度是比较大的,用户的个性化需求也比较多,单纯的线上服务有时候还是不够。

  医美APP未来的竞争关键将是产业资源整合,要想在竞争中获得优势,必须深耕产业链。从交易闭环到产业闭环,谁能玩得更转,谁才能走得更远。

  本报告将帮助美容美发企业、学术科研单位、投资企业准确了解美容美发行业最新发展动向,及早发现美容美发行业市场的空白点,机会点,增长点和盈利点……,前瞻性地把握美...

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